Baron Philippe de Rothschild

Baron Philippe de Rothschild SA jest jednym z najbardziej renomowanych przedsiębiorstw rodzinnych w międzynarodowej branży winiarskiej. Firma zdobyła renomę dzięki eksportowi win Bordeaux AOC, takich jak słynne Mouton Cadet. Oprócz głównej siedziby w miasteczku Pauillac w pobliżu Bordeaux oraz kilku winnic w zachodniej i południowej Francji, spółka działa również w Chile i Stanach Zjednoczonych. Założone w 1933 roku przedsiębiorstwo jest dziś prowadzone przez baronową Philippine de Rothschild i produkuje wina z najwyższej półki.

Historia sukcesu rodziny Rothschild

Rothschildowie mogą już spojrzeć wstecz na długą, pełną wydarzeń historię: już około 1500 roku nazwa ta pojawia się w dokumentach. W XIX wieku żydowska rodzina stała się znana i wpływowa dzięki działalności bankowej. Za założyciela dynastii uważa się Mayera Amschela Rothschilda. Urodzony we Frankfurcie miał kilku synów, którzy stali się szanowanymi przedsiębiorcami. Rodzina odniosła sukces jednak nie tylko w bankowości; od XIX i XX wieku nazwisko to jest również kojarzone z działalnością w branży winiarskiej. Zakup Château Brane Mouton w 1853 roku przez członka rodziny i przemianowanie posiadłości na Mouton-Rothschild zapoczątkowały nową tradycję: w 1922 roku, w wieku 20 lat, baron Philippe przejął zamek i winnicę od swojego ojca Henriego. W latach 30. XX wieku powstała spółka akcyjna Baron Philippe de Rothschild SA, którą przez wiele dziesięcioleci kierował Philippe.

Inicjowanie zmian

Dzięki kilku zainicjowanym przez niego zmianom firma zdobyła międzynarodową sławę i się rozwinęła. Czynnikami tego sukcesu były innowacyjne strategie marketingowe i dążenie do jakości Philippa de Rothschilda, jak na przykład nowy sposób rozlewu: w 1924 roku, wprowadzając „rozlew w zamku” (Mise en bouteille au château), uczynił on rewolucyjny krok i zapoczątkował przełom: podczas gdy dotychczas wina dostarczano w beczkach, Rothschild wysyłał je do hurtowników już rozlane do butelek.
Kolejną nowością, wprowadzoną z inicjatywy barona Philippa, były etykiety artystyczne, zastosowane w okresie powojennym, które stały się częścią strategii marketingowej. Od 1945 roku Château Mouton-Rothschild otrzymuje etykietę, którą zawsze projektuje współczesny artysta; wśród nich znaleźli się słynni malarze, tacy jak Miró, Dalí, Chagall, Picasso i Warhol. Ten pomysł marketingowy zwiększył popyt na wino i uczynił je pożądanym dobrem luksusowym.

Baron Philippe de Rothschild we współpracy z innymi winnicami

W 1979 roku Rothschild rozpoczął projekt wspólny z przedsiębiorcą winiarskim Robertem Mondavim z Napa Valley w Kalifornii. Ze współpracy powstało joint venture Opus One oraz czerwone wino o tej samej nazwie.
Opus One wyspecjalizowało się w franko-amerykańskich winach z najwyższej półki. Od końca lat 70. córka barona, Philippine, jest coraz bardziej aktywna w firmie rodzinnej i przyczyniła się na przykład do międzynarodowej sławy Moutona dzięki wystawie objazdowej. Pod koniec lat 80., po śmierci ojca, zostaje większościową udziałowczynią spółki akcyjnej i dziedziczy znaczny majątek oraz winnice (Château Mouton Rothschild, Château d'Armailhac i Château Clerc Milon). Philippine kontynuowała tradycję etykiet artystycznych, poszerzyła asortyment produktów, zmodernizowała przedsiębiorstwo i z powodzeniem sprzedawała ofertę w kraju i za granicą. Wraz z chilijskim producentem wina Concha y Toro w 1997 roku rozpoczęła trwającą do dziś współpracę. Produkowane jest franko-chilijskie wino Almaviva.

Do winnic przedsiębiorstwa należą dziś:

• Château Mouton Rothschild – legenda i magnes turystyczny w południowo-zachodniej Francji
• Château d'Armailhac – kolejna winnica Rothschilda w okolicach Bordeaux
• Château Clerc Milon – obsadzona typowymi dla regionu szczepami winorośli, m.in. Cabernet Sauvignon, Merlot i Cabernet Franc
• Domaine de Baron 'Arques – winnica w regionie śródziemnomorskim Languedoc-Roussillon
• Opus One – wina w stylu Bordeaux z Kalifornii
• Baron Philippe de Rothschild Maipo Chile – francusko-chilijski projekt z markowymi winami Escudo Rojo i Almaviva

Rothschild jest też zadomowiony w wielu krajach

Przy swoich projektach w Chile i USA Rothschild SA opiera się odpowiednio na miejscowych partnerach, znających rynek. Z głównej siedziby spółki w Pauillac koło Bordeaux zarządzane są interesy europejskie, a także kontakty z Afryką i Bliskim Wschodem. Spółka akcyjna jest ponadto wiodącym na świecie eksporterem win Bordeaux AOC. Decydujące jest tu również rozległa sieć pośredników i partnerów. 80% towaru wysyłane jest za granicę. Najważniejsi odbiorcy pochodzą z USA, Francji, Wielkiej Brytanii, Niemiec, Kanady i Belgii.